El Blog de Angel V.

Cuando hablamos de marketing a todos nos viene inmediatamente a la cabeza el termino “publicidad”, “venta”… Pero el marketing, mercadeo o comercialización es una disciplina bastante más amplia que estos términos. En este caso, me interesa destacar la importancia del marketing estratégico y, más concretamente, aplicado a la creación de un blog personal como este.

El marketing estratégico podría describirse como una planificación continua de lo que va a ser una empresa, un producto, o una trayectoria profesional o personal. Para realizar esta planificación son necesarias una serie de herramientas y seguir un proceso de análisis exhaustivo.

El proceso de análisis es sencillo. Cualquier alumno de economía, a un nivel muy básico, los conoce. Dicen que en casa de herrero, cuchillo de palo. A la hora de lanzar este blog al ciberespacio, y en el calentón del momento, creo que cometí algunos errores de bulto que, tras la tranquilidad de saber que funciona, intentaré solucionar.

Pero antes de comentaros estos cambios voy a describir en que consiste un análisis estratégico:

Etapas de una planificación estratégica:

1.- Análisis de la situación inicial: Es necesario saber quienes somos y donde estamos. Para ello realizamos un análisis interno de la empresa (como somos) y un análisis externo del entorno (donde estamos y con quien competimos). A partir de este proceso de análisis determinamos una serie de debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades, que detallaremos en un documento sintético denominado DAFO.

2.- Establecimiento de objetivos: Si es importante saber donde estamos y quienes somos, aun lo es más saber que queremos ser y donde queremos estar. Estos objetivos no se pueden plantear a la ligera, y deben ser, sobre todo, realistas (No pretendamos crear un buscador que le haga sombra al mismísimo google). Eso es imposible. Pero también debe ser lo suficientemente motivador como para que nos cueste trabajo conseguirlo (Un blog personal seguido por nuestra familia es muy fácil de implementar).

3.- Establecer la estrategia competitiva: Una vez marcados el origen y el destino de nuestro trayecto, debemos escoger el medio de transporte que utilizaremos. ¿Como vamos a competir con los que iniciaron su actividad antes que nosotros? Aquí, básicamente, existen tres alternativas. Segmentación (nos especializamos en un nicho de mercado, un tema concreto), diferenciación (vamos a dar algo diferente, otro punto de vista) o liderazgo en costes (disponemos de un colchón financiero que nos permite dar un producto más asequible o masivo, actualizaciones frecuente realizadas por una amplia plantilla de empleados).

4.- Determinar el marketing mix o planes de acción: Una vez elegida la estrategia hay que ponerla en práctica. Tenemos que definir las variables de marketing a utilizar. Simplificando mucho, podemos definir el producto (que tecnología usar, como diseñar el blog…) , el precio (en el caso de que existan artículos de pago o venta de productos), la distribución (aquí lo tengo fácil, no hay distribución física, es un producto de alcance global e instantáneo) y la comunicación (dar a conocer el blog por todas las vías posibles, eso si, sin recurrir al spam).

5.- Ejecución del plan: Todo esto está muy bien, pero hay que ponerse en marcha en algún momento. Cuantos proyectos se han quedado por el camino por no poner en practica lo que era una planificación impecable. ¿Que puede pasar? Que nos vaya mal. Pues se cierra y punto. Prefiero arrepentirme de lo que he hecho y no de lo que podría haber hecho. Las gestaciones demasiado largas no son buenas. Tarde o temprano el momento del parto llega.

6.- Control: Una vez que nos hemos decidido llegan las primeras alegrías y las primeras decepciones (aumento espectacular de suscripciones, las primeras bajas de esas mismas suscripciones…). Hay que comprobar que la ruta seguida es la ruta prevista. Si nos desviamos demasiado tendremos que detectarlo y corregirlo iniciando una vez más el proceso de planificación.

Mis errores

Eso de planificar está muy bien. ¿Como lo he hecho? Mejor de lo que podía esperar en un principio.
Por comentar brevemente mis pecados. Una de mis grandes debilidades es la falta de tiempo. En un principio la periodicidad deseada para la publicación de entradas era de una o dos a la semana. La realidad es que este plazo se me ha alargado un poco. También es cierto que se puede tornar como ventaja, ya que cada articulo tiene un largo proceso de meditación, maduración y depuración. Para publicar algo carente de valor, mejor no publico nada.

Otro error de concepto, la elección de la política de comunicación. Este blog está enlazado a twitter y a facebook. En los tres medios publico las mismas entradas. Que sentido tiene duplicar o triplicar el mismo mensaje. Yo, como usuario de internet que soy, me centraría solo en uno. Por ello, a partir de ahora, además de las entradas en este blog, publicaré en exclusiva en la pagina de facebook , todos aquellos enlaces o temas que me interesan y que no requieran largas exposiciones o comentarios.

El cambio en la política de publicaciones en la pagina de facebook tiene una consecuencia clara. Mi perfil personal quedará restringido a comunicaciones personales. Cada medio tiene su razón de ser, y no tiene sentido publicar lo mismo una y otra vez.

No busco aumentar mis visitas, busco publicar temas relevantes para mis posibles lectores.